Тетяна — співзасновниця Black Comment, диджитал-маркетингової агенції з представництвом в Україні, Польщі та ОАЕ. У креативну індустрію прийшла не одразу: свій шлях фаундерка почала з аудиту. За плечима — магістратура з обліку, аудиту та оподаткування в КНЕУ імені Вадима Гетьмана та роки ведення фінансового супроводу бізнесу. Саме це дало їй сильну основу для запуску власної агенції, сформувавши глибоке розуміння бізнес-логіки та розвитку брендів.

«Я завжди була людиною цифр, і саме вони допомагають створювати структуру та рухатися в одному напрямку. Досвід в аудиті дав мені глибоке розуміння того, як працює бізнес, що для нього є цінністю і які рішення впливають на результат» — зазначає Тетяна.

Цей досвід увійшов до книжкової серії засновника Reebok Джо Фостера «How to Survive and Thrive», де підприємці з різних країн діляться досвідом побудови бізнесу. З Фостером Тетяна познайомилася 2023 року на World Changers Summit у Ватикані, і знайомство з часом переросло у дружбу між родинами та власний розділ у книзі.

Старт Black Comment

Майже рік тому Тетяна разом із партнерами запустила Black Comment, де згодом стала CEO. Усе почалося з одного клієнтського запиту. Спершу це були окремі спеціалісти під окремі проєкти, але згодом команда переросла в повноцінну агенцію.

«Усе почалося із запиту одного з клієнтів. Операційних і маркетингових задач було більше, ніж можна було закрити наявними ресурсами, і доводилося залучати різних спеціалістів під окремі проєкти. Згодом стало очевидно, що набагато ефективніше сформувати власну команду, яка працюватиме як єдиний механізм. Так і з’явився Black Comment», — розповідає Тетяна.

Випадкове знайомство, яке переросло в партнерство

Однією з перших до проєкту приєдналася Марія — майбутня креативна директорка та партнерка агенції. Дівчата познайомилися ще під час роботи над спільними проєктами задовго до запуску Black Comment. Експертиза Марії — маркетинг і PR. Партнерка є випускницею ДНУ, де вивчала журналістику і піар. За плечима — власний фешн-бренд і досвід у креативній сфері. Коли постало питання, хто очолить креативний напрямок агенції, рішення прийшло само собою.

«Коли зайшла розмова про те, хто буде вести креатив, я одразу подумала про Машу. Це найкреативніша людина, яку я знаю», — згадує Тетяна.

Марія приєдналася до проєкту на самому старті і стала ключовою частиною команди разом із Тетяною. Разом дівчата сформували команду, налаштували процеси і зараз спільно визначають наступні кроки Black Comment.

Перші 9 місяців Black Comment

За перші 9 місяців роботи команда Black Comment реалізувала десятки проєктів для міжнародних брендів. За плечима членів команди — проєкти для Adidas, Rolls-Royce, Volkswagen та Gargash Mercedes-Benz. Серед нещодавніх клієнтів агенції українські зірки, зокрема співачка Lida Lee та гумористичний колектив «Жаба Гадюка».
Сьогодні агенція працює з клієнтами в Україні, ОАЕ , Європі та закриває маркетинг повного циклу: від розробки сайтів і бренд-айдентики також SMM, до рекламних кампаній, створення контенту та ШІ продакшену.

Чому саме Black Comment?

«Black Comment (чорний коментар українською) це найперше про провокацію. Наш підхід полягає в тому, щоб робити кейси, про які говорять, і виділятися, бо саме це зараз робити найважче», — ділиться Марія.

«Але це не провокація заради провокації. В основі завжди лежить уважність до деталей та естетика всього, що ми робимо. Наша задача полягає у створенні та зростанні брендів і наданні їм довгострокової конкурентної переваги. А для цього потрібен стратегічний підхід і сміливість робити інакше», — зазначає Тетяна.

Як створювати проєкти для глобальних брендів, будучи бутиковою командою

Агенція працює у бутиковому форматі: невелика команда дозволяє зберігати гнучкість, швидкість і високий рівень залученості в кожен проєкт. Пріоритет — якість роботи та люди, які її створюють.

«Ми беремо в команду людей, у яких бачимо потенціал і віримо. Для нас важливі не лише досвід чи портфоліо, а й відповідальність, бажання розвиватися та збіг у цінностях. Ми не залишаємо людей сам на сам із задачами: завжди підтримуємо, допомагаємо розібратися навіть із найменшими нюансами та створюємо середовище, де можна професійно зростати. Саме такий підхід дозволяє нам залишатися гнучкими, швидко реалізовувати проєкти й водночас зберігати високу якість роботи», — уточнює Марія.

«Ми дуже вибірково ставимося до того, хто приєднується до команди. І навіть якщо роль важлива, але правильної людини немає — ми краще зачекаємо, ніж закриємо її невідповідним спеціалістом. Це досвід, який ми отримали на старті, коли намагалися швидко зібрати команду й запустити роботу, але в підсумку обпеклися: зрозуміли, що людина не відображає культуру, і це напряму впливає на результат. Тому зараз діємо значно обережніше», — додає Тетяна.

Як штучний інтелект став каталізатором нових можливостей

Невелика команда та великі проєкти вимагають креативності й технологічності. Саме тому вже в перші місяці роботи агенція запустила свій внутрішній R&D-напрям для експериментів і пошуку нових інструментів, які допомагатимуть підвищувати ефективність та створювати додаткову цінність для клієнтів. Штучний інтелект став важливим поштовхом для цього розвитку. Завдяки автоматизації рутинних процесів, команда може зосередитися на творчості, а клієнти отримують якісний результат за менші бюджети.

«ШІ дозволяє виконувати роботу в рази швидше. Дослідження ринку, аналіз конкурентів і створення контент-планів тепер займають значно менше часу. А під час виробництва контенту те, що раніше вимагало десятків годин роботи, повноцінної продакшн-команди, пошуку локацій, акторів і тривалого постпродакшну, сьогодні може виконати один спеціаліст у кілька разів швидше та дешевше»,  — каже  Тетяна.

Команда створила фотосесію для співачки та телеведучої Lida Lee повністю за допомогою інструментів ШІ, без використання камер чи фізичної участі артистки. Також готується колаборація зі співачкою Michelle Andrade: команда відповідатиме за продакшн кліпу. А на горизонті — повнометражний AI-фільм, який створюється спільно з режисером та продюсером Дмитром Єфремовим, автором фільму «Скамер».
«Для нас ШІ став справжнім game changer. Зараз ставлення до нього різне, але ми бачимо його не як загрозу креативності, а як інструмент, що забирає рутину і відкриває нові можливості. Ми вже маємо перші успішні кейси, які це підтверджують, і бачимо, що за цим майбутнє індустрії», — упевнена Марія.

Наступні кроки

Black Comment перебуває на етапі активного зростання. Пріоритет агенції — масштабування послуг без втрати якості. Команда розширює можливості роботи з більшою кількістю міжнародних брендів і зірок, посилюючи присутність в Україні та на глобальному ринку.

«Попереду тільки більше і масштабніше. Ми в перемовинах з новими брендами і просто намагаємося все встигнути так, щоб не просісти по якості та зберігати фокус на роботі з поточними клієнтами, допомагаючи їм зростати. Бачимо цікаву динаміку як в Україні, так і в Дубаї, та сильний запит на ШІ-послуги, тому працюємо над тим, як розширити експертизу і пропонувати більше можливостей для наших клієнтів», — каже Тетяна.

«Ціль на цей рік — підвищити масштаби та продовжувати дивувати. Попереду багато роботи, і тепер фокусуємось на тому, щоб робити дійсно гучні роботи. Також плануємо більше говорити про себе і показувати залаштунки, розповідати, що і як ми робимо, бо раніше на це просто не вистачало часу», — завершує Марія.