Ольга Кудісова, копірайтерка-редакторка

Під час повномасштабного вторгнення український бізнес довів потужність і всемогутність. Економічна нестабільність, блекаути, регулярні обстріли — усе це не стало на заваді його розвитку. З масовим переходом раніше російськомовних мешканців країни на державну мову зросла потреба у висококваліфікованих копірайтерах зі знанням української. Парадоксальний парадокс, чи не так?

Копірайтерка-редакторка Ольга Кудісова поділилася з JetSetter.ua роздумами на тему: чому бізнес не може працювати без сильного копірайтера.

Немає неважливих професій

Прикро про це говорити, однак у класифікаторі професій України досі немає поняття «копірайтер». Багато підприємців і керівників вважає, що для написання рекламних текстів не потрібна окрема людина та розподіляє ці обов’язки між іншими працівниками. Мовляв, таку роботу може виконати будь-хто, у кого є вільна хвилинка. Кожна історія про схожу ситуацію руйнує правильне уявлення про обов’язки копірайтера та знецінює його роботу як експерта.

Для цього потрібний спеціаліст, який має компетенції та досвід для створення тексту під вимоги конкретного бізнесу, а не ще одного шаблону.

Пригадайте випадки із власного досвіду. Уявімо, що ви читаєте допис в інстаграмі котрогось із вітчизняних брендів. Там чимало помилок, нелогічно побудовані речення, tone of voice взагалі не помітний, а з тексту так і не зрозуміло, чим особлива пропозиція. Чи хочете ви після такого й надалі стежити за компанією? Упевнена, що за таких умов користувацький шлях один — відписка.

Українське в Україні

Ціную все, що нині робить український бізнес для підсилення економіки країни і не тільки. Бренди, які відкрито демонструють проукраїнську позицію, спілкуються українською з авдиторією та органічно просувають культуру за допомогою контенту, виконують ще й соціальну місію.

Сила слова

Повірте, слово завжди мало, має і матиме могутній вплив на аудиторію. Усе, що чує чи бачить клієнт, — дзеркало вашого проєкту. Без якісного копірайтингу бізнес втратить той невидимий зв’язок між ідеєю та споживачем, який спонукає авдиторію до прийняття рішення: придбати продукт/послугу, закохатися у бренд, долучитися до ініціативи, поділитися враженням про компанію тощо.

Рекламний слоган, допис у соцмережах, текст в email-розсилці, гасло на білборді — хочемо ми того чи ні, але всі вдалі тексти закарбовуються в нашій пам’яті, а невдалі пролітають повз. Тож який висновок варто зробити? Бізнес із ґрунтовним копірайтингом здобуває довіру від авдиторії та в комплексі із системою продажів і маркетингом досягає цілей.

Ольга Кудісова | інстаграм