Юлія Магдич

Мода аполітична? Здається, цей міф уже давно розвінчано. Черговий доказ — передріздвяний кампейн Dior, який викликав хвилю хейту. Бренд звинувачують у навмисному використанні проросійських мотивів: берези, атмосфера сибірських морозів, російської тундри та «Лебединого озера» Чайковського.

Однозначного трактування такого ходу немає, однак є чіткі позиції представників української моди. Про своє ставлення до нинішніх дій Dior розповіла дизайнерка Юлія Магдич. 

Хайп на війні

Коли крупні модні доми, що продають тяжкий люкс, почали масово й дуже швидко виходити з росії, істерично полишаючи прилавки й декорації, я одразу у кількох етерах відкоментувала, що це явно не із сентиментів до українців. Просто з рашки стало складно виводити гроші через проблеми з конвертацією.

читайте також

Великодня квіткова феєрія Юлії Магдич

Dior та Balenciaga відверто хайпанули на війні, запросивши українську художницю зробити дизайн декорацій для показу та запостивши український прапор відповідно.

Невдалий хід конем?

Модний дім Dior лаунчнув абсолютно рашистcьку рекламу: березки, відсилка до «лебедине»-style, виголена модель (ви ж пам’ятаєте, коли голять голови), а головне — запрошення в тундру. Загравання з російським клієнтом перед поверненням на ринок? Чи це, на їхню думку, хід конем: «Никто нас не любит и не уважает сейчас в мире, а вот Кристиан Диор уважил!»

Позиція фешнспільноти

Більше всього в тому, що відбувається, мене дивує/обурює позиція фешнспільноти, зокрема, української. Усі роблять вигляд, що Dior не оскандалився. Звичайно, адже LVMH — найбільший рекламодавець, та й журналістам напевне дуже не хочеться губити свої місця на їхніх показах.

Пряма дорога в тундру

Моє ж бачення дуже просте: діору і, правда, пряма дорога в тундру. Дуже сумніваюсь у тому, що бутик Dior зможе відновити свою роботу в Києві після такого зашквару. І щиро все ще чекаю на реакцію дистриб’юторів їхніх парфумів та косметики в Україні (це саме те, що приносить дому моди прибутки), а також представників fashion-спільноти. Адже мовчання зараз рівнозначне співучасті в заграванні з терором.